2023年国庆档正式落下帷幕手机网址2023，电影市场最终以总票房累计27.34亿元收尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。

10月7日，猫眼研究院联合微博电影发布《2023国庆档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），分享多项电影市场洞察。

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除总票房及观影人次，今年国庆档多部电影打破历史纪录。自上映日至10月6日，《坚如磐石》以累计9.35亿元票房的成绩斩获2023年国庆档票房冠军，影史国庆档悬疑、犯罪片票房冠军等多项冠军；《前任4：英年早婚》斩获2023年国产爱情片票房冠军；《志愿军：雄兵出击》斩获影史中秋节战争、历史片票房冠军；《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》斩获影史国庆档进口片票房冠军。

自2023年春节档以来，国内电影市场持续回暖，业内人士及外界对今年国庆档普遍期待较高，虽总票房未能延续暑期档的火爆，但今年国庆档整体表现仍可圈可点。此次国庆档的表现，亦折射出中国电影市场仍有较大的探索空间。

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大众观影意愿持续回升

国庆档总票房达27.34亿元

2023年国庆档期内，大众观影需求持续被释放，带动电影票房走势平稳。

《报告》显示，2023年国庆档总票房达到27.34亿元，自10月1日达到档期最高票房，日票房后续均衡释放。

相比往年，今年国庆档观众更倾向于在观影当日做出决策。《报告》显示，2023年国庆档当日购票票房占比普遍高于2021年国庆档，自假期第四天后2021年当日购票占比保持稳定，而2023年数据则一路走高。

票房的稳步发展背后，异地观众购票占比与下沉市场票房，成为今年国庆档的亮点所在。

《报告》显示，2023年国庆档异地观众购票比例较2021年有所提升，这与旅游市场“井喷”、大众出行意愿得以释放有紧密关系。与此同时，假期第二天开始，一线城市票房呈下降趋势，三线及以下城市则带动后续大盘连涨两天。

今年国庆档票房的稳定走势反映了国内电影市场仍在回暖，观众观影意愿持续上升，票房基本盘仍然稳固。而预售等因素的影响也折射出电影市场仍存在扩容空间，给电影从业者提供了更多探索方向。

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多元类型拉动观影需求

现实题材与IP电影百花齐放

在影片内容上，2023年国庆档相较以往更加注重电影内容多样化，12部新片包含历史、犯罪、爱情、悬疑、喜剧、动画等多种类型。

影片类型的多样化，带动人均观影部数提升。今年国庆档人均观影1.14部，较2021年的1.10部与2022年的1.06部均有提升。此外，中高频观众占比提升明显。观众对于不同类型影片的期待值，也在影片上映第一时间释放为票房。数据显示，今年国庆档票房TOP3影片想看转化购票率峰值，均出现在上映首日。

今年国庆档延续了暑期档现实主义题材电影引领票房的趋势。从猫眼专业版日冠地图来看，《坚如磐石》在全国绝大部分省份，都曾成为日票房冠军，从而最终创下9.35亿票房的佳绩。

《坚如磐石》摘冠之路并非一路长虹，而是一段逆袭之旅。猫眼专业版日冠地图直观显示，国庆档首日，《前任4：英年早婚》依靠IP属性加持，几乎在全国各地都是票房冠军，第二天《坚如磐石》才开始起势，在之后几天里实现逆袭。

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微博热度带动票房增长

导演主创成关注焦点

今年国庆档，社交属性成为推动票房增长的重要驱动力。

如爱情喜剧《前任4：英年早婚》由于天然的社交话题度，单次购买2张电影票占影片总票房的65%，为2019年以来双人购票比例最高。《志愿军：雄兵出击》由于具备教育意义，家庭观影属性最强，单次购票3张及以上占比达影片总票房25%，为2019年以来最高。

高传播效应离不开大众对主创人员的关注。《报告》显示，2023年国庆档电影宣发期间，国民导演备受关注，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》主创提及率第一均为导演，如《坚如磐石》中导演张艺谋的提及率为39%，《志愿军：雄兵出击》导演陈凯歌的提及率则达到43%。

除导演外，大众对演员/角色的关注也为影片增加了传播度。《前任4：英年早婚》中，大众对孟云的提及率高达32%，《好像也没那么热血沸腾》中，大众对魏翔的提及率更是高达45%。主创人员及角色话题度的提升，为电影增加更多关注视角，也为影片宣发提供更多抓手。

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其中，最为贴近普通人生活的爱情喜剧《前任4：英年早婚》，也衍生出多个高热度情感话题，在微博上引发热议，频频登上热搜，为影片提升热度。

2023年已过四分之三，电影市场仍在持续回暖。此次发布的《报告》中，既可以看到影片生产端——电影工作者在影片类型多样化方面的发力，也可以看到影片消费端——观影市场的持续复苏。对于中国电影而言，这种双向付出，将为未来电影市场的繁荣埋下更长远的伏笔。

南方+记者 张思毅手机网址2023